叫板农夫山泉娃哈哈推高端玻璃瓶瓶装水水战一触即发！

  近日，食业君获悉，娃哈哈将触手伸向了高端水市场，并推出了玻璃瓶天然矿泉水新品，抢滩高端水市场的争夺。

  目前该新品只是样品，还没有铺市，但在另外一方面证实娃哈哈对国内高端水市场还是虎视眈眈。从谍照来看，娃哈哈天然矿泉水采用透明玻璃瓶装，瓶身呈简易流线型结构。瓶身图案描绘十分精细，为了不显示花哨，瓶身只用红白黑三色，红色只用在了娃哈哈的品牌名，而瓶身插画采用的是黑白水墨风，中国风韵味十足。

  这不是娃哈哈第一次推出天然矿泉水，但这确实是娃哈哈瓶装水的一次品牌升级——通过对市场的精准细分推出针对不一样消费需求，进军高端水市场则是其突破天花板的机会。

  在娃哈哈2017年销售工作大会上，宗庆后便说：“我非常看好包装水市场的发展，目前2元是主流价格带，但向3元发展的趋势很明显，价差更大。水是重复消费产品，销售做的好，还会带动其它产品的销量。”

  2016年，娃哈哈携晶钻水为G20提供工作用水。娃哈哈晶钻水作为G20工作用水，用20年如一日的晶钻品质，助力G20，让浙商更了解世界，也让世界更了解浙商。而G20会议用水的选择是农夫山泉，一个会议用水，一个工作用水，娃哈哈进军高端是有必要的。

  2015年2月，农夫山泉推出高端水正式面市，钟睒睒曾这样解释布局高端水的动机：“适当的场合下，适当的礼仪环境是需要的。我们国务院总理、国家主席面前放着什么水？塑料瓶水。达沃斯论坛，人家放的什么水？玻璃瓶水。我们今天放了一瓶塑料瓶水在总理谈判桌前，这是我们这个行业、制造者的耻辱。”

  作为饮用水龙头企业，农夫山泉此前始终没涉足高端水领域。钟晱晱坦言，他认为过去中国人的生活水平还没有到承受高端水的能力，而且过去10年，农夫山泉并没找到理想的水源。

  不过，他也强调：“并不是说这款水就走向高消费，我们大家都认为，适当的场合下，适当的礼仪环境是需要的，你能把地瓜烧放在宴请人家国宾来的地方吗？我们不应该升级换代吗？五星级宾馆是永远需要的，但是重点是，价格不能五星级，价格应该三星级。奢侈不是一件坏事情，经典是人们的需求。”

  2016年，农夫山泉亮相杭州G20峰会。钟睒睒实现了当初的诺言，“把高端玻璃瓶装水放上总理的谈判桌”。此后，农夫山泉高端玻璃瓶一路星光，又陆续亮相一带一路、金砖会议等国际盛会，并收获大量的赞美。

  分析显示，瓶装高端水在未来5年内将拥有100亿的巨大市场。而在被依云、巴黎水，圣培露等外资品牌占领高端水市场多年之后，国内各大厂商也进入此领域发力。

  2017年，百岁山涉足高端瓶装水市场，推出“Blairquhan本来旺”品牌天然矿泉水、苏打水两款高端产品。瓶身分别为灰黑色和钻石蓝，规格均为348ml。价格这一块，企业给出的建议零售价为10~12元。这是继农夫山泉之后，国内知名巨头水企再次推出的高端玻璃瓶瓶装水。

  2018年，崂山矿泉回归初心，高端玻璃瓶含气天然矿泉水惊艳亮相。瓶身采用流线型设计，充分显示出“中国典范、世界标准”。据悉，目前该款产品已在山东部分区域上市，天猫官方旗舰店每瓶330ml定价为16元。

  不仅有百岁山和崂山，此前华彬集团买下挪威的VOSS，想以此延续红牛的中国神话。

  从国际品牌看，1元的冰露、2元的冰露纯悦似乎并不能够满足可口可乐对中国市场的需求。2017年4月，可口可乐旗下Valser高端水在中国悄然上市，定价64元每瓶，定位为超高端。

  2017年8月，达能集团宣布在华全球首发全新高端进口饮用水品牌-AORAKI极境之兰。之前，百事可乐在北美发布了高端水Lifewater（生命水），相信中国市场将很快迎来第三个炸弹。

  达能的依云即将国产，供应商结构大调整，雀巢的王牌巴黎水Perrier，持续发力，但中国年轻人会喜欢西瓜味的气泡水吗？高端水市场充满了变局！！！

  尼尔森最新研究显示，2017年中国包装水品类销售额、销售量均实现双位数增长，领先餐饮行业整体增长趋势。2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%，同时2017年销量增长达15%。

  在欧美，高端水是上流社会不可或缺的存在。玻璃瓶是目前最安全、稳定、环保的包装。此外，一瓶水若想跨入高端行列，一定要有顶级的瓶身设计。相比较塑料包装材质，玻璃瓶更具质感和厚重感，这在某些特定的程度上能够提升消费体验感。玻璃瓶在外观上能够直接进行很多后期的加工，蒙砂、喷涂、烤花等，这些后期加工的工艺，能够迅速提升玻璃瓶的外观，使玻璃瓶更具艺术感官，从而获得气质上的提升。

  近年来，瓶装水大战争夺水源、价格……现在又开始争夺高端，不过最大的问题是国产品牌如何在竞争对手中胜出？毕竟近年来有着VOSS、依云、圣培露、普娜等国际大品牌切割市场，成功之路任重而道远。

  矿泉水行业越来越热闹，大咖们都争红了眼。以纯净水消费为主的中国低级瓶装水市场，即将迎来以矿泉水为主流产品的新格局，这一轮洗牌，是机遇，还是挑战？

  雷军说，在风口上，猪都能飞上天。现在中国最大的风口，不是AI人工智能，而是矿泉水。

  PS：本周四（明天）晚8点，我们邀请来肯云商创始人&CEO蔡志是我们分享《快消品B2B-打造区域之王》主题的线上公开课，课程的主要内容有：