农夫山泉玻璃瓶高端水开启优质饮用水30时代

  “后疫情时代”消费复苏，中国经济持续回暖。2021年一季度，全国居民人均可支配收入9730元，比上年同期实际增长13.7%。在消费升级驱动和可支配收入提高的前提下，必选商品高端化进程开启，人们会挑选更高质量、更安全、更健康，也愿意为品牌承载的品质支付额外溢价。在瓶装水领域，消费者正逐步向天然矿泉水和高端水消费升级，从“安全饮水”的1.0时代迈向“天然矿泉水”的2.0时代，农夫山泉早已洞察这一需求，带来了玻璃瓶高端水。

  2017“金砖”会议上，农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议用水，它们的身影频频出现在会议各个场合，为大会的顺利召开提供饮用水保障，同时将中国的高端水和文化展示给世界。农夫山泉玻璃瓶作为一款有着深厚文化内涵的高端水，在国内的饮用水市场独树一帜。产品水源来自长白山的莫涯泉，包装花三年时间邀请了5家国际顶尖设计企业进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。可以说其完全能体现深厚的自然或人文文化内涵。

  成立并非是第一次出现在顶尖规格的国际会议上，2016年，杭州召开的“G20峰会”和“一带一路”的峰会上所使用的水就是农夫山泉玻璃瓶高端水。“一带一路”峰会上的每一个细节，都能成为反映中国的一个窗口。毫无意外，农夫山泉再次成为配合国家形象的会议用水。

  关于农夫山泉玻璃瓶高端水的出现，并非是偶然。早在2012年6月，农夫山泉已经收到了中意的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。经过2年的比较，农夫山泉选择了之前中意的设计稿，历时3年，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才定的稿。 瓶身设计仿佛一颗下落中的水滴，并创造性地将长白山的生态文明融入于包装设计之中，折射出对自然的敬意。

  当其他品牌还在国内寻求设计师纠结于产品包装的时候，农夫山泉早已跳出这个圈子，找到了Horse品牌设计公司，它要从外国人的角度来看中国饮用水包装的市场，结果不负众望，这一整套包装设计让农夫山泉销量大增。设计师们灵感最初的来源就是农夫山泉的水源地：长白山。他们不远万里来到长白山当地考验查证，在进一步理解产品后意识到农夫山泉有自己的产品哲学，只有高质量的，诚实的产品才能打动消费者。他们在设计时并没有过多的强调文化差异，基于此，农夫山泉玻璃瓶才有了与众不同的包装。

  透过农夫山泉玻璃瓶的产品包装，人们可以感觉到其独特而儒雅的文化品位和超前意识，在产品品种类型已经十分丰富且同质化现象严重的市场里，这样的设计并非没有可行性。在现今许多企业来得快去得也快的市场环境中，市场之间的竞争已成为智力竞争，知识竞争。农夫山泉的包装设计给了另外的品牌当头一棒，于是品牌商们纷纷效仿， “五毛钱特效”式的包装慢慢地减少，从某一种意义上来说，农夫山泉提高了整个行业的审美。善于思考，独具匠心，在知识经济时代，结果的胜者自然是得道者和悟道者，从这一点来说，农夫山泉的成功是必然的。